跨越了三个多世纪的风雨历程，中华老字号福牌阿胶近日宣布品牌形象全新升级。此次升级涵盖品牌视觉识别系统（VIS）、包装体系（PVI）、商业终端门店（SI）与品牌IP形象四大核心维度，不仅体现出其对千年非遗技艺与阿胶文化积淀的致敬，也展现出其对品牌未来发展的深远谋划与全新展望。
从1691年邓氏树德堂阿胶“百病皆消”民谚广传、1822年道光皇帝御赐圣旨、1856年咸丰皇帝御笔赐“福”、1915年荣膺巴拿马万国博览会金奖，到1950年融合邓氏树德堂、涂氏怀德堂、于氏天德堂等众多阿胶作坊成立新中国第一家国营阿胶厂——山东平阴阿胶厂，福牌阿胶始终恪守“厚德载福”祖训，传承国家级非遗技艺，严选狮耳山乌驴皮和阴阳水，铸就国宝贡胶，逐步发展成为阿胶行业的标杆品牌，2025年被劳伦斯世界纪录官方认证为“世界上最古老的阿胶品牌”。
在复杂多变的市场环境中，老字号品牌经营要紧跟时代步伐。通过创造独特的价值主张，品牌重塑使老品牌焕发活力，有效渗透新消费群体。据悉，福牌阿胶此次品牌焕新致力于构建更具东方美学特质、文化内涵与时代魅力的品牌形象，实现与当代消费者在情感与价值层面的深度共鸣。
品牌视觉体系：
承古启新，诠释“福”韵新境
福牌阿胶全新品牌标志，以原有核心元素“福”，“咸丰御笔之宝”印章进行重新设计，最大程度保留品牌资产，致力于通过阿胶传统滋补佳品，在现代生活中重构健康与温暖的连接，将东方美学融入产品与视觉表达，以当代设计语言重新诠释国宝贡胶经典，让中国福文化焕发新生，传承古法，科研引领，滋养众生，福泽万家。
全新标志仍采用正方形，减小圆角，使品牌更方正、更自信，体现福牌阿胶的大国品牌气质，以红色为主色调，搭配金色“福”字，不仅突出了福牌阿胶百年老字号的深厚底蕴，更体现了品牌与时俱进的活力。
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